3 мая 2007
Брэндурские зонтики. Казахстанские парламентарии запретили "двойные бренды"
3 мая 2007
Брэндурские зонтики. Казахстанские парламентарии запретили "двойные бренды"
03.05.2007, ЦентрАзия
Брэндурские зонтики
Мажилисмены сцепились с сенаторами в бою против общего врага
Но обошлось без жертв - в парламенте. Зато врагу не поздоровилось. Теперь хитроумные трюки при рекламе вредных привычек ожидает полное табу. Любителям пива, соблазнительно потягивающим янтарный напиток на глазах у телезрителей кабельных каналов, придется убраться с экранов подобру-поздорову. А вот запрет на двойные брэнды, также попавшие под раздачу, ставит нашу страну в неудобное положение.
Уже без малого год парламентарии ломают голову, как оградить казахстанцев от уловок креативных пиарщиков, под той или иной маркой продвигающих на наш рынок горячительные напитки. Пока рекламные поправки обкатывались в недрах палат и на заседании согласительной комиссии, депутатский корпус разбился на два лагеря.
В одном из них собрались сенаторы, добивающиеся безоговорочного табу на рекламу, разжигающую пагубные пристрастия к спиртному. Оппонирующим им мажилисменам не помогло даже пущенное в ход экономическое оружие. Народные избранники из нижней палаты напирали на то, что кабельный и спутниковый телеэфир буквально заливает наших зрителей рекламой российского пива, отчего проигрывают казахстанские производители ячменного напитка и вкупе с ними виноделы, а казна теряет налоги. Как вариант предлагали позволить нашим пивоварам выставлять свою продукцию в ночном эфире.
Однако в итоге жестких словесных баталий, по оценкам депутата Куляш Агатаевой, победили доводы в пользу здорового образа жизни. По джентльменскому соглашению парламентариев двух палат теперь путь на голубые экраны заказан и своим, и чужеземным пивным королям.
Но других своих диспозиций противоборствующий лагерь, куда стройными рядами вошли мажилисмены, похоже, сдавать не намерен. Речь о зонтичных брэндах. По мысли сенаторов, они рождают в умах людей ассоциации с раскрученными сигаретными и спиртными марками, на которые нужно наложить вето. Хотя у нижней палаты на этот случай есть соломоново решение: оставить местечко на рекламных просторах только для товаров двойных брэндов с географическими указаниями или фирменными названиями типа Шампань или Коньяк. А чтобы брэндовая информация не превращалась в брэндовую дезинформацию, указывать, какой именно продукт рекламируется, чтобы, условно говоря, никто не шел в магазин покупать гармошку "Русского концерна".
- Мы предлагаем, чтобы пояснительным надписям отводилась треть общей рекламной площади в печатных изданиях, на щитах и транспорте, - объясняет логику такого шага Агатаева.
Однако не исключены осложнения на международном фланге.
- Возникнет противоречие между национальным законодательством и Соглашением ВТО по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности, - обрисовала опасные перспективы депутат Дарья Клебанова.
Запрет двойных брэндов страны - участницы Всемирной торговой организации могут расценить как попытку протекционизма местных производителей, поскольку без рекламы вхождение на наш рынок новых торговых игроков весьма проблематично. Между прочим, этот же вопрос встал в полный рост и перед россиянами.
Вчера на пленарном заседании мажилиса всплыла еще одна любопытная деталь.
- Изначально разработчики законопроекта из Минюста ставили целью не запретить вовсе все торговые знаки рекламы зонтичных брэндов, а лишь упорядочить ее, - вытащила козырь из рукава Клебанова. - Но, как это часто бывает, мы в своем рвении пошли дальше. Брэндовый вопрос останется открытым до тех пор, пока сенаторы не соберутся на пленарном заседании и не решат, принять все эти доводы коллег или затевать второй раунд переговоров в согласительной комиссии.
Наталья АБСАЛЯМОВА, Астана от 03.05.2007
Источник - Экспресс-К
Постоянный адрес статьи -