Телеиндустрия в современном мире: на примере Узбекистана и Японии
TRIBUNE-uz, Хироюки Икеда
Хироюки Икеда (Япония) - экономист по образованию, мастер международной журналистики, в течение трех последних лет живет в Ташкенте, обучая будущих журналистов-международников в Университете мировых языков. Базовое экономическое образование, многолетний опыт работы в системе японского телевещания позволили ему заняться научным исследованием телеиндустрии. В своей статье он анализирует современное состояние телевидения в век информационных технологий.
Если обратиться к истории телевещания Республики Узбекистан, которое после обретения страной в 1991 г. государственной независимости стало развиваться самостоятельно, выйдя из системы телевещания СССР, то можно отметить явные изменения в формах управления и деятельности узбекского телевидения в целом, а также развитие государственных и зарождение частных телевизионных каналов и программ. Но, как и японское телевещание, узбекское телевидение в настоящее время сталкивается с целым рядом серьезных проблем, наиболее актуальными из которых являются интернационализация и конкуренция с новыми средствами массовой информации.
Сопоставляя историю и состояние телевещания Японии и Узбекистана в настоящее время, прежде всего, задаешься вопросом, каким образом осуществляется управление данными системами в каждой из рассматриваемых стран. Основная функция телевещания Узбекистана и Японии одна и та же - предлагать людям информацию и развлечения. Но, исходя из ситуации в каждой стране, социальных условий и ряда других факторов, выявляются разные направления деятельности телевидения и применяемые формы управления в каждой из стран. При сравнении политики и управления, состояния баланса, принципов обработки программ и других сторон деятельности телевещания, выявляются общие и частные особенности, характерные для обеих стран.
Телевещание в Японии начало действовать в 1953 году, спустя восемь лет после окончания Второй мировой войны. В те далекие годы многие еще не знали, что такое телевизор, и, так как он стоил дорого, во многих домах его не было. Поэтому распространяющиеся эффекты информации и рентабельность деятельности телевещания стояли под вопросом. Но вскоре рейтинг популярности телепередач, в особенности развлекательных, стал расти. В результате этого телевизор стал распространяться быстрее, чем ожидалось, и с его появлением повседневная жизнь японского народа за короткий период сильно изменилась. К сегодняшнему дню телевидение признано неотъемлемой частью жизни людей в Японии. Оно стало предметом национальной гордости и самым мощным из всех средств массовой информации, где задействовано около 3 миллиардов долларов США в год.
Отличием телевидения Республики Узбекистан в первые годы независимости в сравнении с телевещанием Японии в период его возникновения является то, что инфраструктура телевидения Узбекистана была социально сформирована в предшествующий этому этапу период. Для Узбекистана самым неотложным вопросом стало установление новой идентичности среди населения республики, которое долгое время находилось под руководством Москвы. Поэтому содержание, роль, назначение и распространение новой идеологии стало первоочередной задачей телевещания Узбекистана.
Узбекское общество в настоящий момент находится на пути стабилизации, и в содержании телевизионных программ более отражаются такие общественные проблемы, как политика и мораль, нежели развлекательная сторона. Проанализировав передачи разнообразного содержания, документальную информацию, сериалы, новости, мы ограничились передачами типичного содержания, созданными в Узбекистане. При этом учитывалось не только формирование содержания программ и методы выражения, но проводилось наблюдение за составлением телевизионных программ, исследовался процесс их производства, осуществлялось знакомство с работой штата телестудий.
В Японии телепрограммы составляются внутри досконально рационализированной организации. Строго соблюдаются абсолютные условия: время составления, бюджет и концепция программ. При их составлении учитывается работа продюсера, режиссёра, технического состава, совершенно независимых друг от друга (не соприкасающихся друг с другом).
Если сравнивать практику производственного процесса по составлению телевизионных программ в Японии с условиями этой деятельности в Узбекистане, то выявляется тенденция, когда при рассмотрении важных вопросов, касающихся содержания программ узбекского телевидения, решения могут приниматься в авторитарной форме руководством канала или режиссером телепередачи. При таком положении дел в нынешней системе рыночных отношений становится все более трудным достижение назначенного объема продаж и сохранение определенного уровня качества программ. В будущем для развития телевещания Узбекистана, как предприятия, необходимым условием является фундаментальное изменение принципов составления программ и перестройка всей системы организации производственного процесса на телевидении.
Во многих странах наиболее популярными являются развлекательные программы: разнообразные шоу, спортивные трансляции, сериалы и музыкальные передачи. Среди них встречаются и программы вульгарного содержания, которые нередко подвергаются критике населения, в особенности старшего поколения телезрителей. Тем не менее, именно благодаря популярным программам телевещание обладает большей экономической силой, чем любое другое средство массовой информации.
В нашей стране, как и в некоторых других, например, в США, для определения того, пользуется ли успехом у зрителей та или иная программа, применяется рейтинг популярности телепрограмм. В крупнейших городах страны его итоги для всех телевизионных программ (кроме спутниковых телепередач) автоматически подводятся специальными агентствами и объявляются на следующий день после просмотра телепередачи.
В Японии имеются 2 типа телекомпаний - частные и не имеющая аналогов в мире форма общественного телевидения (NHK), которое показывает программы без рекламы и существует за счет взносов телезрителей, тогда как частные телекомпании получают доходы от спонсоров рекламы.
Самыми популярными из телепередач в Японии являются развлекательные программы, которые, можно сказать, в определенной мере влияют на жизнь народа. Безусловно, качество развлекательных программ часто подвергается строгой критике. Тем не менее, такие программы, несмотря на их порой более чем откровенную пошлость, получают высокий рейтинг популярности. А ведь самая важная задача для частных телекомпаний - получение высокого рейтинга, а не содержательность программ, поэтому они отдают предпочтение такого рода передачам. Правительство Японии пробовало контролировать содержание телепрограмм, но частные телекомпании заявили о своем праве на свободу слова. Невольно напрашивается мысль, что там, где узаконено право на свободу самовыражения, наличествуют в большом объеме и телепрограммы вульгарного содержания.
Развлекательные программы поддержали развитие телеиндустрии благодаря огромным доходам, получаемым от спонсоров телерекламы, которая стала настоящим «большим бизнесом» в телеиндустрии. Тариф телерекламы устанавливается по времени суток и популярности рейтинга программы. Самое дорогое время для телерекламы - вечернее, с 19 часов до 21 часа. Обычно в эти часы вся семья может смотреть телевизор, и в телеэфир выходят самые популярные программы. Культурные или образовательные программы передаются утром и днем. Стоит отметить, что в Японии телекомпании должны размещать в эфире программы разной направленности в течение всего дня.
В Японии рынок средств массовой информации очень насыщен. Каждая телекомпания стремится привлечь потребителей, активно вступая в конкуренцию с другими производителями телевизионных программ. В крупных городах телепрограммы транслируются многими каналами. Телекомпании стремятся привлечь как можно больше зрителей к транслируемым ими программам и в итоге поднять стоимость телерекламы, размещаемой на своих каналах. Доходы от телерекламы - важный финансовый источник для телекомпаний, и рейтинг популярности играет большую роль в его поддержании на должном уровне. Поэтому при составлении программ телепередач в Японии существует тенденция постоянной переоценки развлекательных программ, нацеленная на привлечение зрителей и, таким образом, рекламодателей. Содержание этих программ, можно сказать, отражает социальную ситуацию в стране. Безусловно, во многих программах культурной сферы также присутствуют элементы развлечения. И по этому поводу высказывается множество тревожных мнений.
В 90-х годах прошлого столетия, со вступлением на арену новых информационных технологий, таких как спутниковые и кабельные антенны, и основанных на их базе средств массовой информации, появилось много новых каналов коммуникации. Распространение специальных устройств, в том числе Интернета и других средств массовой информации, которым не нужно разрешения государства для вещания, поставило под угрозу не только позиции прежнего телевидения, но также его значение как средства массовой информации.
В свое время некоторые государства, например, Индия и Малайзия, пытались контролировать приём спутниковых передач для защиты национальных предприятий телевещания и для предотвращения притока информации из других стран. Тем не менее, это была напрасная трата сил, и в итоге этими странами был избран общий путь, признанный по закону и основанный на свободе доступа к информации. Телевещание Узбекистана, которое находится пока ещё только на пути к зрелости, также сталкивается с такими проблемами.
В настоящее время люди могут свободно знакомиться с идеологией, культурой и информацией других стран через спутниковую антенну или Интернет, не имея отношения к мышлению информаторов своей страны. Появляется феномен потери интереса публики к национальному телевещанию. Что касается спутниковых передач во всем мире, то программы западных стран имеют подавляющее превосходство в рейтинге. В Узбекистане большее внимание телезрителей привлекают программы российских каналов телевещания.
Ныне стало невозможным формирование монопольных предприятий, которые ограничиваются лишь внутренним рынком, тогда как информационный сервис вступает в эпоху мировой конкуренции. Выдержать эту жесткую конкуренцию можно лишь при условии создания самостоятельных спутниковых каналов и собственного программного обеспечения, ориентируя свою деятельность на то, чтобы можно было продать эти передачи другим странам.
Нельзя не отметить, что в настоящее время в телевещании Японии явно выражены коммерческие устремления и авторитаризм. В связи с этим подрывается доверие публики к получаемой информации. Даже если зритель следит за развивающимися событиями по теленовостям каждый день, он не относится с полным доверием к передаваемой информации. Поэтому неотложной задачей для телевидения является установление мер, способствующих сохранению независимой журналистики и введение иных форм и систем оценки программ кроме «рейтинга популярности».
Для производства действительно качественных телепрограмм, отвечающих требованиям времени, необходимо переосмысление базовых идей деятельности телевидения, реформирование управления телевещанием с учетом интересов администрации и спонсоров рекламы, потребностей внутреннего и внешнего зрителя на основе эффективной обратной связи с ним, а также изменение стиля телепрограмм. Прежде всего, при подготовке программ должна быть использована достоверная информация с глубоко интересным содержанием, чтобы телевидение оставалось по-прежнему крупнейшим средством массовой информации.
30.08.2005 17:19
TRIBUNE-uz, Хироюки Икеда
Хироюки Икеда (Япония) - экономист по образованию, мастер международной журналистики, в течение трех последних лет живет в Ташкенте, обучая будущих журналистов-международников в Университете мировых языков. Базовое экономическое образование, многолетний опыт работы в системе японского телевещания позволили ему заняться научным исследованием телеиндустрии. В своей статье он анализирует современное состояние телевидения в век информационных технологий.
Если обратиться к истории телевещания Республики Узбекистан, которое после обретения страной в 1991 г. государственной независимости стало развиваться самостоятельно, выйдя из системы телевещания СССР, то можно отметить явные изменения в формах управления и деятельности узбекского телевидения в целом, а также развитие государственных и зарождение частных телевизионных каналов и программ. Но, как и японское телевещание, узбекское телевидение в настоящее время сталкивается с целым рядом серьезных проблем, наиболее актуальными из которых являются интернационализация и конкуренция с новыми средствами массовой информации.
Сопоставляя историю и состояние телевещания Японии и Узбекистана в настоящее время, прежде всего, задаешься вопросом, каким образом осуществляется управление данными системами в каждой из рассматриваемых стран. Основная функция телевещания Узбекистана и Японии одна и та же - предлагать людям информацию и развлечения. Но, исходя из ситуации в каждой стране, социальных условий и ряда других факторов, выявляются разные направления деятельности телевидения и применяемые формы управления в каждой из стран. При сравнении политики и управления, состояния баланса, принципов обработки программ и других сторон деятельности телевещания, выявляются общие и частные особенности, характерные для обеих стран.
Телевещание в Японии начало действовать в 1953 году, спустя восемь лет после окончания Второй мировой войны. В те далекие годы многие еще не знали, что такое телевизор, и, так как он стоил дорого, во многих домах его не было. Поэтому распространяющиеся эффекты информации и рентабельность деятельности телевещания стояли под вопросом. Но вскоре рейтинг популярности телепередач, в особенности развлекательных, стал расти. В результате этого телевизор стал распространяться быстрее, чем ожидалось, и с его появлением повседневная жизнь японского народа за короткий период сильно изменилась. К сегодняшнему дню телевидение признано неотъемлемой частью жизни людей в Японии. Оно стало предметом национальной гордости и самым мощным из всех средств массовой информации, где задействовано около 3 миллиардов долларов США в год.
Отличием телевидения Республики Узбекистан в первые годы независимости в сравнении с телевещанием Японии в период его возникновения является то, что инфраструктура телевидения Узбекистана была социально сформирована в предшествующий этому этапу период. Для Узбекистана самым неотложным вопросом стало установление новой идентичности среди населения республики, которое долгое время находилось под руководством Москвы. Поэтому содержание, роль, назначение и распространение новой идеологии стало первоочередной задачей телевещания Узбекистана.
Узбекское общество в настоящий момент находится на пути стабилизации, и в содержании телевизионных программ более отражаются такие общественные проблемы, как политика и мораль, нежели развлекательная сторона. Проанализировав передачи разнообразного содержания, документальную информацию, сериалы, новости, мы ограничились передачами типичного содержания, созданными в Узбекистане. При этом учитывалось не только формирование содержания программ и методы выражения, но проводилось наблюдение за составлением телевизионных программ, исследовался процесс их производства, осуществлялось знакомство с работой штата телестудий.
В Японии телепрограммы составляются внутри досконально рационализированной организации. Строго соблюдаются абсолютные условия: время составления, бюджет и концепция программ. При их составлении учитывается работа продюсера, режиссёра, технического состава, совершенно независимых друг от друга (не соприкасающихся друг с другом).
Если сравнивать практику производственного процесса по составлению телевизионных программ в Японии с условиями этой деятельности в Узбекистане, то выявляется тенденция, когда при рассмотрении важных вопросов, касающихся содержания программ узбекского телевидения, решения могут приниматься в авторитарной форме руководством канала или режиссером телепередачи. При таком положении дел в нынешней системе рыночных отношений становится все более трудным достижение назначенного объема продаж и сохранение определенного уровня качества программ. В будущем для развития телевещания Узбекистана, как предприятия, необходимым условием является фундаментальное изменение принципов составления программ и перестройка всей системы организации производственного процесса на телевидении.
Во многих странах наиболее популярными являются развлекательные программы: разнообразные шоу, спортивные трансляции, сериалы и музыкальные передачи. Среди них встречаются и программы вульгарного содержания, которые нередко подвергаются критике населения, в особенности старшего поколения телезрителей. Тем не менее, именно благодаря популярным программам телевещание обладает большей экономической силой, чем любое другое средство массовой информации.
В нашей стране, как и в некоторых других, например, в США, для определения того, пользуется ли успехом у зрителей та или иная программа, применяется рейтинг популярности телепрограмм. В крупнейших городах страны его итоги для всех телевизионных программ (кроме спутниковых телепередач) автоматически подводятся специальными агентствами и объявляются на следующий день после просмотра телепередачи.
В Японии имеются 2 типа телекомпаний - частные и не имеющая аналогов в мире форма общественного телевидения (NHK), которое показывает программы без рекламы и существует за счет взносов телезрителей, тогда как частные телекомпании получают доходы от спонсоров рекламы.
Самыми популярными из телепередач в Японии являются развлекательные программы, которые, можно сказать, в определенной мере влияют на жизнь народа. Безусловно, качество развлекательных программ часто подвергается строгой критике. Тем не менее, такие программы, несмотря на их порой более чем откровенную пошлость, получают высокий рейтинг популярности. А ведь самая важная задача для частных телекомпаний - получение высокого рейтинга, а не содержательность программ, поэтому они отдают предпочтение такого рода передачам. Правительство Японии пробовало контролировать содержание телепрограмм, но частные телекомпании заявили о своем праве на свободу слова. Невольно напрашивается мысль, что там, где узаконено право на свободу самовыражения, наличествуют в большом объеме и телепрограммы вульгарного содержания.
Развлекательные программы поддержали развитие телеиндустрии благодаря огромным доходам, получаемым от спонсоров телерекламы, которая стала настоящим «большим бизнесом» в телеиндустрии. Тариф телерекламы устанавливается по времени суток и популярности рейтинга программы. Самое дорогое время для телерекламы - вечернее, с 19 часов до 21 часа. Обычно в эти часы вся семья может смотреть телевизор, и в телеэфир выходят самые популярные программы. Культурные или образовательные программы передаются утром и днем. Стоит отметить, что в Японии телекомпании должны размещать в эфире программы разной направленности в течение всего дня.
В Японии рынок средств массовой информации очень насыщен. Каждая телекомпания стремится привлечь потребителей, активно вступая в конкуренцию с другими производителями телевизионных программ. В крупных городах телепрограммы транслируются многими каналами. Телекомпании стремятся привлечь как можно больше зрителей к транслируемым ими программам и в итоге поднять стоимость телерекламы, размещаемой на своих каналах. Доходы от телерекламы - важный финансовый источник для телекомпаний, и рейтинг популярности играет большую роль в его поддержании на должном уровне. Поэтому при составлении программ телепередач в Японии существует тенденция постоянной переоценки развлекательных программ, нацеленная на привлечение зрителей и, таким образом, рекламодателей. Содержание этих программ, можно сказать, отражает социальную ситуацию в стране. Безусловно, во многих программах культурной сферы также присутствуют элементы развлечения. И по этому поводу высказывается множество тревожных мнений.
В 90-х годах прошлого столетия, со вступлением на арену новых информационных технологий, таких как спутниковые и кабельные антенны, и основанных на их базе средств массовой информации, появилось много новых каналов коммуникации. Распространение специальных устройств, в том числе Интернета и других средств массовой информации, которым не нужно разрешения государства для вещания, поставило под угрозу не только позиции прежнего телевидения, но также его значение как средства массовой информации.
В свое время некоторые государства, например, Индия и Малайзия, пытались контролировать приём спутниковых передач для защиты национальных предприятий телевещания и для предотвращения притока информации из других стран. Тем не менее, это была напрасная трата сил, и в итоге этими странами был избран общий путь, признанный по закону и основанный на свободе доступа к информации. Телевещание Узбекистана, которое находится пока ещё только на пути к зрелости, также сталкивается с такими проблемами.
В настоящее время люди могут свободно знакомиться с идеологией, культурой и информацией других стран через спутниковую антенну или Интернет, не имея отношения к мышлению информаторов своей страны. Появляется феномен потери интереса публики к национальному телевещанию. Что касается спутниковых передач во всем мире, то программы западных стран имеют подавляющее превосходство в рейтинге. В Узбекистане большее внимание телезрителей привлекают программы российских каналов телевещания.
Ныне стало невозможным формирование монопольных предприятий, которые ограничиваются лишь внутренним рынком, тогда как информационный сервис вступает в эпоху мировой конкуренции. Выдержать эту жесткую конкуренцию можно лишь при условии создания самостоятельных спутниковых каналов и собственного программного обеспечения, ориентируя свою деятельность на то, чтобы можно было продать эти передачи другим странам.
Нельзя не отметить, что в настоящее время в телевещании Японии явно выражены коммерческие устремления и авторитаризм. В связи с этим подрывается доверие публики к получаемой информации. Даже если зритель следит за развивающимися событиями по теленовостям каждый день, он не относится с полным доверием к передаваемой информации. Поэтому неотложной задачей для телевидения является установление мер, способствующих сохранению независимой журналистики и введение иных форм и систем оценки программ кроме «рейтинга популярности».
Для производства действительно качественных телепрограмм, отвечающих требованиям времени, необходимо переосмысление базовых идей деятельности телевидения, реформирование управления телевещанием с учетом интересов администрации и спонсоров рекламы, потребностей внутреннего и внешнего зрителя на основе эффективной обратной связи с ним, а также изменение стиля телепрограмм. Прежде всего, при подготовке программ должна быть использована достоверная информация с глубоко интересным содержанием, чтобы телевидение оставалось по-прежнему крупнейшим средством массовой информации.
30.08.2005 17:19