Центр поддержки СМИ: Рост газетной индустрии в Кыргызстане может смениться рецессией
29/12-2008 09:41, Бишкек - ИА «24.kg», Игорь ГОРБАЧЕВ
«Рост газетной индустрии в Кыргызстане может смениться рецессией. Виной этому - финансово-экономический кризис, охвативший весь мир», - говорится в результатах опроса представителей рекламно-информационного бизнеса республики, проведенного «Центром поддержки СМИ».
Как отмечают составители опроса, «относительно высокие показатели роста газетной индустрии в 2003-2006 годах, рекордный рост в 2007-2008 годах могут смениться рецессией в 2009-м». «С уверенностью можно говорить о том, что нестабильная макроэкономическая ситуация в Кыргызстане и общемировой финансовый кризис не могут не повлиять на развитие печатных СМИ в 2009 году. По мнению аналитиков, сокращение рекламных доходов прессы составит до 16 процентов в России, до 8 процентов в Украине, до 20-25 процентов в Казахстане. Одним из факторов ухудшения в 2009-м положения изданий станет возможное сокращение рекламного рынка и в Кыргызстане», - говорится в документе.
Как считает директор Фонда «Центр поддержки СМИ» Андрей Миясаров, «первыми в прессе Кыргызстана влияние финансового кризиса на себе ощутили рекламно-информационные и информационно-развлекательные издания». «Причины - низкая покупательная способность населения, галопирующая инфляция, достигшая по итогам года 20 процентов, общее снижение деловой активности. Большинству крупных и средних предприятий Кыргызстана сегодня приходится сокращать маркетинговые расходы и замораживать рекламные бюджеты. По сведениям некоторых изданий, объем рекламы сократился на треть и происходит дальнейшее снижение и перераспределение рекламных бюджетов», - говорит Андрей Миясаров.
Его мнение поддерживает главный редактор газеты «Мое жилье» Азис Ибраимов. «Сегодня мы столкнулись с тем, что большинство компаний соглашаются продолжать размещать рекламу, но просят отсрочек по оплате, - говорит он. - Причина этого - отсутствие наличных средств у рекламодателей. Кроме того, хороший доход приносили агентства недвижимости и строительные компании. Сегодня большинство из них приостановили свою деятельность, а что касается агентств, то многие из них уже закрыты».
Свои корпункты по финансовым причинам вынуждена сократить газета «Вечерний Бишкек». Перестали выходить издания «Мой микрорайон», «Риом-авто» и ряд других.
По словам руководителя отдела рекламы газеты «Комсомольская правда» в Кыргызстане» Жылдызбека Керимбаева, за октябрь-ноябрь объемы рекламы сократились на 25-30 процентов. Издание пошло на сокращение штата и административных расходов. «Я боюсь что-либо прогнозировать на следующий год. Могу сказать только одно: он будет для всех изданий непростым», - говорит Жылдызбек Керимбаев.
Противоположного мнения придерживается руководитель джалал-абадской «Бесплатной газеты» Мирлан Кожобеков. Он предполагает увеличить тираж своего издания в 2009 году в полтора раза и отмечает, что «число рекламодателей, пользующихся нашими услугами, несомненно, вырастет». Его позицию разделяют сотрудники газеты «Купи-продай».
Заверения экономистов о том, что из любого кризиса можно извлечь пользу, похоже, будут справедливы для газеты «Работа для всех». Ее главный редактор Владимир Конищев считает, что с ростом уровня безработицы она будет еще более востребованной, поскольку «последние несколько месяцев тираж планомерно растет».
Как отмечает глава рекламного агентства MAD Group Bishkek Игорь Жеребко, объем рекламы в 2009-м не вырастет: «Особенностью этого года становится активное перераспределение бюджетов на более эффективные маркетинговые коммуникации. Сокращается горизонт рекламного планирования с полугода примерно до трех месяцев. Рекламодатели оставляют за собой право менять каналы коммуникаций по собственному усмотрению и будут как никогда требовательными к качеству планирования рекламных кампаний. Объективным фактором является также рост стоимости рекламы на ТВ, радио и в «наружке» примерно на 20-25 процентов».
По данным MAD Group, объем рекламы в печати в 2008 году должен составить приблизительно $10 миллионов, тогда как емкость этого рынка значительно выше. «Несмотря на все кризисные явления, печатный медиарынок далек от своего насыщения и имеет хорошие перспективы для продолжения роста и развития», - отмечают составители отчета.
URL: