29 мая 2010
Сила слога
29 мая 2010
Сила слога
28 мая 2010г. ? 21 (899) Деловая неделя
Или почему управляемые СМИ слабее критикующих
Опереться можно лишь на то, что сопротивляется
Народная мудрость
На днях прочитали мы забавную штуку в русской версии журнала Newsweek, редактора которой компетентные российские органы недавно снимали в сомнительной и явно подстроенной провокации. Там написано про исследование, которое провел экономист из Массачусетского технологического института по имени Джеймс Снайдер. Занимался он зависимостью эффективности политиков от внешних факторов и пришел к выводу, что «никто так не заставляет политиков вести себя ответственно, как журналисты»
Ведя подробные досье на членов американского конгресса, ученый пришел к выводу, что результативность труда политиков зависит от того, какие газеты выходят на электоральной родине парламентария. «В областях страны с развитыми местными изданиями политики работали более прилежно. Например, чаще отстаивали местные инициативы на слушаниях конгресса», - отмечается в сообщении. Причем подчеркивается, речь идет не о влиянии СМИ вообще, а именно о прессе. В общем, несмотря на популярность телевидения и Интернета, верить американцы по-прежнему предпочитают печатному слову.
На пространстве СНГ все немножечко по-иному. Тут, как показал пример соседней России, достаточно взять под общий контроль все кнопки федеральных каналов, и все - можно постоянно супить брови и играть желваками после каждого теракта и несчастного случая, предотвращать которые никто так и не научился.
Впрочем, у этого явления есть и научное объяснение. Как сказал как-то в разговоре с «ДН» ветеран The New York Times, в кризис больше читают газеты, в сытое время - больше смотрят телевизор. Но это социальная психология, а наука точная говорит, что текст, который мы читаем, заставляет наши мозги работать больше, чем изображение, которое мы смотрим в виде картинки по ТВ. Просто потому, что включаются оба полушария, отвечающие и за логику (левое), и за ассоциации (правое), которые нужны для переработки слов (логически) в образы (ассоциативные). В случае с ТВ этого особенно не требуется, все разжевано, только переваривай.
Вот уже много веков произошедшие от названия мелкой итальянской монетки (той самой «газетты»), за которую продавали первые свитки с новостями, газеты выходят во всех странах мира. Где-то в качестве прикрытия того, что делает или не делает власть, где-то в качестве тех самых сторожевых псов демократии, которые делают работу государственных мужей чуть менее интересной, зато невероятно насыщенной выполнением предвыборных обещаний. Помнится, даже Наполеон - человек, который привык решать все проблемы и задачи при помощи пушек и ощетинившихся штыками колонн под руководством целой плеяды блестящих маршалов, не мог игнорировать прессу.
Да, он говорил, что не читает французских газет, потому что в них пишут то, что он сам приказывает, но каждое утро он начинал с прусских и английских газет - их читали ему во время бритья. И, кстати, одну из своих самых важных побед - пленение австрийской армии при Ульме, битву куда менее кровавую, чем Маренго, Аустерлиц или Йена, но не менее славную, он одержал без больших потерь благодаря газете. Специальный - поддельный - номер парижской городской газеты, напечатанный в полевой типографии корсиканца, в котором писалось о вооруженном восстании против Наполеона, был дан шпиону, показавшему ее главнокомандующему австрийцев генералу Маку. Тот поверил печатному слову и вместо отступления из мешка, приготовленного ему Наполеоном, он остался на месте, пока не понял, что для всех будет лучше, если его армия мирно сложит оружие.
Мы, конечно, отвлеклись. Сила печатного слова известна давно, и нового ничего к этому, наверное, не прибавить. Но сила прессы еще в том, что ей, скажем, в отличие от политика, чиновника или еще кого-нибудь, приходится быть ответственной всегда. Чиновника можно поймать за руку, а он так умастит начальство, что его даже не уволят. Политика можно поймать за язык, но при подсчете голосов считать будут так, будто мужской монастырь голосует за Памелу Андерсон. Только газету либо покупают, либо нет. Сколько веков отделяет нас от этой мелкой монетки, что стоил один номер, а этот способ голосования, выбора и, соответственно, ответственности по-прежнему актуален. Нет, конечно, можно и проводить «подписные кампании», заставляя госслужащих и пенсионеров «оброком» выписывать то, что они бы не купили. Можно сосредоточить «все материальные ресурсы» для телевизионного пиара, но цена этому будет такая же, как и подхалимаж голому королю - до первого зубастого мальчишки, который будет видеть не то, что говорят, а то, что есть. Недаром говорят, что опереться можно лишь на то, что сопротивляется. Управляемые СМИ - перина, на которой мягко и комфортно лежать, но невозможно работать, если речь идет не о весьма специфических занятиях. Сильные независимые СМИ способны стать настоящими помощниками государства в борьбе с коррупцией, в поисках путей решения задач индустриализации, улучшения экологии - во всем, чем должны заниматься власти. Только им тогда придется действительно это делать, а не стелить перинку. Правда, и выхода другого уже нет, в шторм, каким стал мировой финансовый кризис, только на твердой и неудобной древесине можно выплыть, а никак не на батистовом матраце.
Говоря обо всем этом, мы нисколько не думаем над тем, чтобы агитировать в свою пользу. Наша работа - сама по себе еженедельная агитация в пользу того, чтобы честно работать и действительно заботиться о своей стране, переживать за нее и вместе с ней. Мы просто хотим напомнить: настоящий гражданин не может быть равнодушным, неравнодушный человек не может быть не информированным о том, что происходит вокруг, а информация должна быть правдивой, иначе у нас просто не будет граждан. Только электорат. С которым самим же властям остается только сетовать, что у нас нет 15 млн американцев, необходимых для гражданского общества. Чтобы они появились, нужно читать и думать.