CA-News.INFO

Central Asia regional news digest

Туркменистан: прошло обучение производству социальной рекламы

17 ноября 2009

Туркменистан: прошло обучение производству социальной рекламы

16-Nov-09, iwpr.net

Cоциальная реклама могла бы привлечь внимание туркменского общества к существующим проблемам.

7 ноября в Ашгабате завершился трехдневный семинар о роли социальной рекламы в формировании общественного мнения о гендерном равенстве, репродуктивном здоровье и проблемам народонаселения.

На тренинг были приглашены туркменские специалисты системы здравоохранения и образования, представители проправительственной Молодежной организации имени Махтумкули, Союза женщин и журналисты государственных СМИ.

Социальная реклама отличается от коммерческой тем, что она имеет благотворительные цели.

Однако пока такая реклама - весьма редкое явление на туркменском телевидении, радио и в газетах.

«Социальных роликов нет, если не считать существующей [на телевидении] рекламы о правильном обращении с газовыми приборами»,- говорит ашгабатский обозреватель NBCA.

К примеру, в сентябре при поддержке ЮНИСЕФ проходила Национальная неделя грудного вскармливания - для информирования молодых семей о пользе материнского молока.

«Специальных теле- и радиороликов на эту тему не было,- вспоминает журналист государственного телевидения,- но проблема освещалась в теленовостях и по мобильной связи, более миллиона абонентов получили сообщение о пользе грудного молока и о принятии нового закона о грудном вскармливании».

Журналист также отметил, что такое широкое освещение, похоже, был связано с тем, что организатором акции являлась «солидная международная структура».

Один из представителей общественной организации в Ашгабате позвонил на государственное телевидение и попросил помочь ему в подготовке социальной рекламы к 1 декабря, Международному дню борьбы со СПИДом.

Однако просьба не была удовлетворена, поскольку работникам телевидения для рассмотрения вопроса о такой рекламе требовалось «специальное разрешение» Министерства здравоохранения.

«Просто так рекламу какой-либо общественной организации разместить трудно»,- сказал собеседник.

В туркменском Обществе слепых сказали, что «никогда» не обращались на телевидение или радио с просьбой о размещении социальной рекламы, потому что уверены: им «все равно не разрешат».

Такого же мнения придерживаются и в общественной организации учителей-пенсионеров, и в туркменском Обществе глухих.

«Хотя мы слышали, что за рубежом показывают такие сюжеты, которые привлекают внимание к проблеме незрячих, учат здоровых людей быть терпимей и благосклонней по отношению к нам,- сказал сотрудник Общества слепых из Ашгабата. - Но в наши СМИ мы не рискуем обращаться».

По словам общественников, это связано с тем, что местные телевидение и радио предпочитают размещать коммерческую рекламу, которая приносит прибыль, а социальная реклама, пропагандирующая, например, борьбу с наркоманией или привлекающая внимание к проблемам пожилых людей или инвалидов, - «нерентабельна».

Однако при наличии специального законодательства, обязывающего медиаорганизации отводить определенное количество времени на социальную рекламу, и повышение уровня информированности о важной роли таких рекламных кампаний могут стать стимулирующим фактором как для производителей рекламы, так и для потенциальных рекламодателей, считают комментаторы.

(NBCA - проект IWPR по созданию многоязычной службы новостного анализа и комментариев по странам Центральной Азии, с участием широкого круга обозревателей по всему региону. Проект осуществлялся с августа 2006 года по сентябрь 2007 года, во всех пяти странах региона. С новым финансированием, служба возобновляет освещение событий в Узбекистане и Туркменистане.)

iwpr.net

Предыдущая статьяГульнара Каримова срочно купит блоггеров! - UzNews.net
Следующая статьяЭмомали Рахмон подписал постановление о запрете реализации электрических ламп накаливания на территории Таджикистана :: ИА «ASIA-Plus»